L'affiche géante de GTA 6 à Paris, et la campagne mondiale de Miami à Tokyo

Impossible de la rater en passant la Porte de Bagnolet sur le périphérique : depuis début octobre, une bâche géante de GTA 6 grimpe sur la façade de l'une des tours Mercuriales. C'est la première grande étape européenne d'une campagne marketing partie de Floride, passée par New York, Los Angeles et Tokyo, et qui vient d'atteindre le Stade de France. À quelques jours de la sortie du 19 novembre 2026, voici ce qui est confirmé, ce qui est seulement rapporté, et ce que personne n'a encore expliqué.

L'essentiel

• Où : la tour Ponant des Mercuriales, à Bagnolet (Seine-Saint-Denis), Porte de Bagnolet, visible depuis le périphérique et l'A3.
• Quand : la pose a commencé le mardi 6 octobre 2026, et l'habillage a été annoncé terminé fin octobre.
• Quoi : des panneaux tirés de la jaquette officielle de GTA 6, avec un grand "19" en bas pour la date de sortie.
• La polémique : les armes de la jaquette originale (un pistolet et un fusil d'assaut) ont disparu de la version parisienne. Aucune explication officielle.
• La taille : les "175 mètres" qui circulent sur les réseaux correspondent à la hauteur de la tour avec ses antennes, pas à la bâche.
• Le coût : non communiqué, ni par Rockstar, ni par le gestionnaire de l'immeuble, ni par la ville.

Une bâche sur les tours Mercuriales

Les Mercuriales sont deux tours de verre construites dans les années 1970 à l'est de Paris, surnommées les "jumelles" en référence au World Trade Center qui les a inspirées, et baptisées Levant et Ponant. Les deux sont en reconversion : l'une en hôtel, l'autre en résidence pour étudiants et jeunes actifs, avec une livraison prévue en 2027. Les façades en travaux sont souvent louées à la publicité, et c'est ainsi qu'un immeuble planté au bord de l'un des axes les plus chargés de France s'est retrouvé aux couleurs de Vice City.

Les premières images sont apparues le 6 octobre, filmées par des automobilistes coincés dans les bouchons pendant que des cordistes accrochaient les premiers panneaux. Une vidéo publiée sur X a dépassé les 150 000 vues en quelques heures, avant d'être reprise par les sites jeux vidéo français, puis par GTA Boom côté anglophone. Le 9 octobre, selon actu Paris, la bâche couvrait environ les deux tiers de la façade.

La mairie de Bagnolet a confirmé à actu Paris qu'une autorisation avait été délivrée, dans le cadre du règlement local de publicité intercommunal d'Est Ensemble (adopté en juin 2024), qui traite les bâches d'immeuble autrement que les panneaux classiques.

Ce que montre le visuel

La bâche reprend les panneaux de la jaquette officielle plutôt qu'un visuel inédit. On y décrit un hélicoptère en haut, Lucia au centre, une voiture jaune en bas, un grand "19" à la base et le carré rouge de la classification d'âge dans un coin. Selon Clubic, des visuels séparés de Jason et Lucia ont été ajoutés ensuite, avant la fin de l'habillage fin octobre.

Quelle taille, vraiment ?

Rockstar Mag, premier à signaler la bâche, l'a estimée à 175 mètres, et le chiffre a fait le tour des réseaux. Il ne tient pas. L'inventaire du patrimoine de Seine-Saint-Denis donne à chaque tour environ 114 mètres hors antennes, et Vice Central relève que 175 mètres correspond à la tour antennes comprises. La bâche occupe une partie d'une arête de la façade : plusieurs dizaines de mètres, pas tout l'immeuble. Ses dimensions exactes n'ont pas été publiées.

Où sont passées les armes ?

C'est le détail qui a fait parler de l'affiche parisienne au-delà de sa taille. Sur la jaquette officielle, Lucia tient un pistolet et un fusil d'assaut apparaît dans un panneau du bas. Sur la bâche de Bagnolet, les deux ont disparu : la main et l'arme de Lucia ont été recadrées, et le fusil a été effacé.

Ni Rockstar ni la mairie n'ont commenté. Deux hypothèses circulent, aucune n'est confirmée :

• Les règles d'affichage. Plusieurs médias français évoquent la réglementation locale de la publicité et, plus largement, la sensibilité d'afficher des armes à feu sur un immeuble au bord d'une autoroute.
• Une demande des propriétaires. L'immeuble devient logements et hôtel, et ses propriétaires ont pu poser des conditions sur ce qui pouvait être affiché.

Certains médias, dont Clubic et jeuxvideo.com, rapportent que les mêmes retouches ont été repérées sur des publicités à Times Square. D'autres indiquent au contraire que les fresques américaines gardent leurs armes. Tant que Rockstar ne s'exprime pas, toute explication reste une spéculation.

La campagne mondiale, ville par ville

Paris n'est qu'une étape d'une tournée lancée en septembre. Voici ce qui a été rapporté jusqu'ici.

Miami, la ville de Vice City

La Floride reçoit le traitement le plus lourd, logique pour un jeu qui en propose une version fictive. L'enseigne "Welcome to Vice City" sur le toit du Kaseya Center, la salle du Miami Heat, a coûté 975 000 dollars selon les chiffres repris par Clubic, et Forbes indique qu'elle devrait rester en place au moins jusqu'en avril 2027. La ville a aussi autorisé jusqu'à six bâches en centre-ville, à environ 202 000 dollars pièce, soit jusqu'à 1,2 million au total.

Miami Beach a suivi avec un vote plus serré sur du mobilier de plage siglé, une décision qui a provoqué une vraie dispute au conseil municipal : on l'a détaillée dans Miami Beach autorise une campagne GTA 6 à 3 millions de dollars. Et la veille de la sortie, le Heat affronte les Milwaukee Bucks en tenues Vice City, comme expliqué dans notre article sur la soirée "A Night in Vice City" du 18 novembre.

New York et le coin de 2013

À Williamsburg, à Brooklyn, Colossal Media a confirmé peindre à la main des fresques GTA 6 pour Rockstar, au même coin de rue qui accueillait une fresque GTA V en 2013. Un clin d'oeil assumé à la manière dont le précédent lancement avait été vendu : des murs, pas seulement des écrans.

Tokyo, via Sony

Au Japon, les panneaux viennent de Sony plutôt que de Rockstar, dans le cadre de la campagne "It Happens on PS5". Cohérent avec l'accord console : Sony porte une bonne partie de la visibilité du jeu, des packs aux manettes en édition limitée.

Le Stade de France

La dernière étape française date du 30 octobre, quand le Stade de France a publié une vidéo "Welcome to Vice City" sur les réseaux et s'est paré des couleurs du jeu. D'autres villes françaises suivront-elles ? Personne ne le sait : Lyon et Marseille sont évoquées par des fans, sans rien pour l'appuyer.

Combien coûte tout ça ?

Aucun chiffre officiel. Rockstar et Take-Two ne publient pas leurs budgets marketing. Le seul montant qui circule vient de René Garcia, commissaire du comté de Miami-Dade, qui a affirmé lors d'un débat sur les contrats locaux que le budget promotionnel atteignait au moins 150 millions de dollars. Il n'a pas expliqué son calcul : c'est une estimation, pas une annonce.

Take-Two est resté plus qualitatif. En mai, son PDG Strauss Zelnick promettait une campagne de très grande ampleur, tout en indiquant que l'éditeur achèterait moins de publicité télé classique que pour GTA V. Les opérations physiques collent à cette stratégie : une bâche sur une tour au-dessus du périphérique coûte moins cher qu'un créneau en prime time, et elle est filmée et partagée gratuitement. Le spot télé a fini par arriver, et on a décortiqué ce que Rockstar a coupé du trailer pour le faire.

Ce que ça change pour les joueurs

Aucune de ces publicités ne change quoi que ce soit au jeu, mais elles confirment le calendrier. Tous les visuels renvoient à la même date, et les étapes pratiques sont les suivantes :

• 12 novembre : ouverture du préchargement numérique. Notre guide sur le préchargement de GTA 6 explique comment installer le jeu en avance.
• 19 novembre : le jeu se débloque à minuit dans le fuseau horaire de votre store, sur PS5 et Xbox Series X|S. Vérifiez l'heure de sortie exacte selon votre fuseau.

Si vous passez par la Porte de Bagnolet pour voir la bâche, faites-le en passager ou depuis la rue. S'arrêter sur le périphérique ou ses bretelles pour prendre une photo est dangereux et interdit.

Sources

• Vice Central - les tours Mercuriales, le chiffre des 175 m
• GTA 6 France / actu Paris - la tour Ponant, l'autorisation de la mairie
• GTA Boom - la chronologie de la campagne, de Tokyo à Paris
• Clubic - le Stade de France, les armes retirées, les contrats de Miami et l'estimation à 150 millions